Кандидатурата се подготвя от Министерството на земеделието и храните и Браншовата национална асоциация 'Етерични масла, парфюмерия и козметика' в партньорство с Община Казанлък. В центъра на предложението са отглеждането на маслодайна роза и производството на розово масло, които са дългогодишен поминък за региона.
Експерти посочват, че природните условия в Розовата долина са решаващи за качеството на продукцията. Проф. Недко Недков обяснява, че съчетанието от валежи през зимата и пролетта, мека зима и големи температурни разлики между деня и нощта през лятото създава благоприятна среда за натрупване на ароматни вещества в розовия цвят.
Производителите в района също подкрепят инициативата. Розопроизводителят Стефан Иванов посочва, че именно около Казанлък се добива розово масло с най-високи показатели. Данни от Института по розата и от специализирани лаборатории потвърждават това с резултати от дългогодишни анализи.
Подкрепа за кандидатурата заявява и Министерството на туризма. От ведомството посочват, че ще съдействат с експертна помощ и с популяризиране на инициативата у нас и в чужбина.
