Дигиталният рекламен пазар в страната продължава да се разширява, като най-силен ръст има при социалните мрежи, видеорекламата и инфлуенсър маркетинга.
Разходите за реклама в социалните мрежи са се увеличили с 38,5% през 2025 г. Съществен принос за тази динамика има TikTok, където отчетеният ръст достига 356%.
Видео дисплей рекламата е нараснала с 43,7%, а бюджетите за инфлуенсър маркетинг са с 24,5% повече спрямо предходната година.
Най-големи дигитални рекламни бюджети през годината са отчели секторите хоби, мода и спорт, търговските вериги, финансовите услуги, напитките и козметиката. Осемте най-големи сектора формират близо 80% от бюджетите, разпределени по индустрии.
Според данните на участващите медийни компании Coca-Cola Bulgaria е начело на индексираната класация на рекламодателите. След нея се нареждат eFbet, DSK Bank, Kaufland Bulgaria и Vivacom. Проучването не посочва конкретните суми, инвестирани от отделните компании.
Резултатите от AdEx 2025 бяха представени от IAB България. IPSOS е събрала и обработила информацията, а Aleph е участвала в подготовката и анализа на данните. Стратегически партньор на събитието е Netinfo.
